刚刚过去的六一儿童节“邂逅”端午小长假，七部国产动画电影扎堆上映，当日票房累计1.82亿，创下儿童档票房纪录历史新高，然而七部动画电影的票房加在一起，却只占当日票房的三成，表现差强人意。与之形成鲜明对比的是，今年上映的四部好莱坞“制片厂”级的动画电影无一例外地大卖：《里约大冒险2》(2.91亿)、《冰雪奇缘》(2.97亿)、《神偷奶爸》(3.13亿)，和《天才眼镜狗》(1.31亿)。
当越来越多的国产动画电影跃身大银幕，谁是这些电影的观众?如何才能将他们吸引到电影院来?近日，第七期伯乐电影沙龙邀请了《小门神》制片人于洲、合润传媒总经理助理许咏、童讯文化CEO胡宗京、广电总局发展研究中心宋磊等动画从业人员来探讨这一问题。
《熊出没》PK《喜羊羊》
国产动画电影如何实现突围?
《喜羊羊与灰太狼》系列动画作为国产动漫行业的领头羊,其系列电影6部也总共获得了超过7亿的票房。谈及《喜羊羊》电影的成功，《喜羊羊》营销的深度参与者胡宗京介绍说，首先是《喜羊羊》有1000多集的动画片累积，其次是远高于其他动画电影的营销投入，《喜羊羊》第一部电影300万制作成本却投入了600万营销费用。此外，该片的出品方优扬公司旗下囊括了央视少儿、优漫、卡酷三个少儿卫视，当《喜羊羊》电影推出的时候，少儿频道连角标都换成“喜羊羊”的logo，这在中国电视营销史上是绝无仅有的。但“喜羊羊”品牌由于后期的过度透支开始衰退。
今年年初，《熊出没之夺宝熊兵》以2.49亿的票房取代“喜羊羊”系列，成为新的动画电影品牌的领军人物。当被问及这部片之所以成功时，胡宗京认为，“要做一个知名的IP，没有三百集的动画片出不来。《熊出没》的成功，是五六百集动画的量的累积。此外，电影上线之前，乐视做了六十分钟《熊出没之过年》超长预告片在电视上播出，收视率飙到极致。” 致力于国产动画片研究的宋磊则认为，电影宣发尤其是乐视的营销功不可没， 2012年网络点击率达到4.2亿，超过了“喜羊羊”。此外，乐视在全国范围内做的大规模超前点映，场场爆满，给到场小朋友发玩具，至此引爆了口碑，给影院带来了信心，争取了排片率。
