该活动由北京市商业联合会与北京日报报业集团共同主办、北京商报社承办，正值北京十大商业品牌评选活动15年之际，该活动已经成为北京商业领域发展趋势的风向标。
华熙LIVE•五棵松是华熙集团打造的一种以文化体育、文化娱乐为核心，融合艺术、教育、生活设施为一体的一站式时尚生活综合体，首个提供“沉浸式”互动体验方式的商业综合区，身处地理环境优越，位于长安街与西四环交汇处，周边地铁、公交线路发达。这里有全球首屈一指的冬、夏奥双奥运比赛场馆，包括篮球馆、冰球馆、体育公园，是2008年北京奥运会篮球比赛场、2019年第一届男篮世界杯比赛场，也将成为2022年冬奥会冰球比赛的主场馆。
华熙LIVE•五棵松总占地超过52公顷，除了体育赛馆，还融合了商业中心、互动实景娱乐街区、5A级写字楼等多元业态是年轻消费群体的城市活力聚集地、新生活方式体验地。旨在通过文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等全方位沉浸式互动体验，是玩5小时都停不下来的都市生活圈，并推动了城市发展、激发城市活力、提升城市品质，是最in最好玩的网红打卡地。
华熙LIVE•五棵松周围汇聚了超过170个时尚特色品牌，60多家品牌首店和旗舰店，让人吃喝买玩逛不停，这里的深夜食堂不走寻常路，汇聚了全球各地、口味各异的时尚餐饮、网红美食店、众多酒吧等。自2019年5月1日起，深夜食堂街区整体营业时间从原有的10:00-22:00延长至24:00，更有深夜食堂街区等共68家不同业态品牌营业至凌晨2:00，为年轻消费群体提供了深夜娱乐消遣的场所。
为了营造干净而美化的街区，华熙集团投入了4000万资金用于打造优质的街区环境。其中，公共座椅及花箱从800个增加至2500个；垃圾桶从80组增加至240组，每组共计4个颜色，按照不同颜色区分不同种类垃圾；原有卫生间从5组增加至9组，保洁及保安人员也翻倍增加，以保证街区内的安全和环境卫生，为深夜运营保驾护航。为了营造更好的夜间娱乐氛围，街区在灯光亮化方面也下了很多功夫，街区坚持每家酒吧每晚都有精彩演出，并邀请不同类型的歌手和街头艺人到街区进行现场表演，不仅为顾客制造了更好的逛街氛围，也为素人歌手提供了展示自己的空间。
与此同时，街区还将会员积分与停车场缴费紧密联合，会员消费后可获得积分，通过积分兑换免费停车。此外，会员积分还可以用来获得五棵松体育馆内文体演出门票、消费抵用券和礼品等。街区还与区域内品牌多次联合举办互动活动。深夜食堂每周一、三、五、六、日都有试吃试饮活动，深受消费者欢迎。
据统计，6月份街区销售同比增长30%，客流同比增长40%。酒吧类、北京传统餐饮类、休闲娱乐类商户销售均有较大程度提升，深受消费者喜爱，积累了大量忠实用户。在开辟的多个中、小、微型场馆中，规模各异，文化、艺术、科技互动形式丰富多彩，开心麻花”、“嘻哈包袱铺”、“Mao Live house”等多个小剧场入驻，并前所未有地引进了HI-FUN和MODU CLUB等，以轻松、充满活力的时尚文化体验吸引着广大消费者沉浸其中，乐不思蜀。
作为“夜京城”最好玩的必去地点之一，华熙LIVE•五棵松已先后荣获北京市阳光餐饮示范街区、北京市十大文化消费地标、2017年度中国商业地产金地标业态创新奖，并于2018年12月15日荣获“中国特色商业街”称号，此次斩获“2019年度北京十大夜消费打卡地”奖项可谓实至名归。
