近日，要说最火的电视剧莫过于范冰冰主演的古装历史剧《武媚娘传奇》，从“满城尽带黄金甲”到“满屏尽是大头照”的复播风波可谓引发了全民关注。该剧于1月14日以1.5轮播方式登陆浙江卫视中国蓝剧场以来收视率坚挺，网络好评不断。同时，浙江卫视更趁热推出“看浙版‘武媚娘’赢跑男电影票”的福利大放送活动，不仅将电视剧的高IP引流到电影票房上，还可以电影的超高关注度和福利回馈助增收视率，使得时下最火剧集与最热电影强强联手，相互借力，双屏联动。
浙版《武媚娘传奇》1.5轮播模式成功
“看剧送跑男电影票”狂发福利
自今年1月1日起“一剧两星”政策正式实施，四星联播将成为历史，电视剧编播方式进入多元化时代，1.5轮（首播的电视台播出到一半左右时跟播）这一全新的编排方式将成为新主流播出方式。而热到爆棚的大剧《武媚娘传奇》便是“一剧两星”政策下采用1.5轮播放方式的剧集。经历了湖南卫视播出之后的“大头贴”风波，重新在浙江卫视剪辑播出的《武媚娘传奇》增添了不少惊喜亮点，收视节节高升，不少观众表示：“浙江版《武媚娘》整体剧情衔接紧凑，逻辑性强，完美地体现了原版的精髓。”
剧热自然不忘感谢观众，近日浙江卫视便“任性”发福利“大手笔”回馈粉丝，只要看浙江卫视扫《武媚娘传奇》屏幕中的二维码参与活动，就可以赢取万达影院《奔跑吧兄弟》电影的电影票。跑男电影上映在即，各大影院已出现了预售“一票难求”的场面。与此同时，话题“奔跑吧武媚娘”也多日称霸话题榜，阅读量达4.2亿，讨论量3.3万，热度持续不退。
收视热潮引发高IP
银幕荧屏联动助推票房
浙江卫视《武媚娘传奇》热播的成功无疑得益于“一剧两星”政策下的1.5轮（首播的电视台播出到一半左右时跟播）编播模式，这种半重合的播出节奏不仅为浙江卫视巩固了原有的观众，也吸引了来自提前播出该剧集的湖南卫视培养的潜在观众群，两层群体叠加创造了“回锅肉”版的超级观感与效果。而浙江卫视推出的“《武媚娘传奇》播出期间扫描二维码即可赢得《奔跑吧兄弟》电影万达电影票”的活动，更是巧妙地利用了这一收视优势，将电视剧高IP引流到电影票房上，很快便在网上引起热议并提高了《奔跑吧兄弟》电影的购票率。
更重要的是，《奔跑吧兄弟》电影改编自浙江卫视同名综艺节目，是电视节目的升级版。作为浙江卫视2014年度最成功的真人秀综艺节目之一，《奔跑吧兄弟》节目播出15期以来已在浙江卫视这一平台累积了雄厚的粉丝基础，而且引发了“全民奔跑”的热潮。此次《奔跑吧兄弟》电影“回娘家”送影票，借《武媚娘传奇》之热回馈观众，自然大受欢迎，况且也不难排除有粉丝为得跑男电影票而收看《武媚娘传奇》，这样看来两者相互助推，银幕荧屏联动发力，同时抢滩岁末寒假档的电视屏和电影屏，可谓势不可挡。目前长达80余集的《武媚娘传奇》仍要热播半月，正好与1月30日《奔跑吧兄弟》电影上映后的热映期重合，“台幕联动”的创举不仅为剧集收视争取更多空间，更为电影大卖提供了新的可能，福利双驱动的做法无疑是浙江卫视在现下激励的市场竞争中抢得先机的一大重要策略。
