受众扩大：故事通俗化+营销互联网化
故事有了，接下来要做的就是如何将故事推广到观众脑子里。
随着电影受众平均年龄的逐年下降，各类型片面临的首要问题就是如何去讨好这群越来越年轻的观众，当然也包括《王牌》这类受众年龄有局限性的悬疑谍战片。现在的年轻观众对谍战的概念都不是很深，尤其是90后对谍战电影的兴趣度和认知度均不高。对此陈辉采取了“概念通俗化”的处理方式。
在出生年代和时代环境等各项因素下，“谍战”对于年轻人来说其实并不好理解，更多地是被理解为“枪战动作片”。“所以我们这次把谍战的概念通俗化了，化为影片悬疑的部分，通过对悬疑元素的衍生，用‘悬案’这个比较通俗的词告诉观众谍战的目的是侦破一起悬案，最终发现真相。”
《风声》、《听风者》、《十月围城》的宣传基本上打的都是“明星牌”，加上它们本身的高品质，最终都取得了不错的票房成果。相比之下，《王牌》的演员阵容也并不弱，梁家辉、林志玲、钟欣潼已经足以吸引观众以及创造票房，但该片并没有把大明星放在宣传首位，更多的是去突出这部电影的故事核心。
“《王牌》的重点并非影片类型，也不是要把它打造成多大的谍战电影，而是去传递影片的故事核心。既然是要吸引受众，尤其是年轻受众，那你就要告诉他们这是什么样的一个故事，它为什么值得他们去看，它又有哪些好玩有趣吸引人的地方，然后再去在其他方面同步提升票房。”
互联网营销则是属于“其他方面”的一个重要分支。就《王牌》而言，它的受众跟主流的互联网受众存在一定差距，喜欢这部电影的可能更多是男性观众，或者是一些年龄偏大的成熟的观众群体。“所以如何运用好互联网去调动年轻观众来看电影，我想除了要在故事部分找寻他们最大的兴趣点和兴奋点，还要在互联网上跟他们有所互动。”
《王牌》宣传负责人廖文斌表示，《王牌》定位为“中国谍战史最大悬案”，以“谁是卧底”为导向，率先开启网络“案件营销”，籍以预告片、海报一步步将电影中的案件线索抛给观众，让大家对剧情产生兴趣，甚至可以产生网络上的“追剧”效应，在整个宣传期都吊足观众胃口。
至于在互联网营销上的策略，他表示，打通各个渠道为宣传服务是必然要走的一步，《王牌》的营销除了包括传统的网络门户媒体、视频网站、手机互联平台、报纸杂志、电视外，还广泛和地面频道的分众广告、商户门店、影城阵地等产生互动。也就是说，同一个物料和话题，会按照平台的属性定制最合适的内容投放。
“比如这次《王牌》的‘案件营销’，你可以在网络上获取电影动态新闻；可以在视频上看到“案件”的视觉化介绍；也可以在手机上玩到“寻找卧底”的主题游戏，到商户门店，你可以吃到‘王牌’套餐；可以在游戏大卖场玩‘寻找卧底’的真人游戏，可以和航空公司一起乘坐‘王牌’专机享受到专属服务；到了影城，你会看到几位主演被‘关押’在牢狱中向你求救的立牌等等，从而在不同平台实现了有效互动，让电影的信息变得生动而娱乐化，而且无处不在，从而激发观众对电影的观影兴趣点。”
