9 月 25 日，备受瞩目的《所有女生的 OFFER2025》（下称《OFFER5》）正式上线，这档与李佳琦直播间深度绑定的节目，今年抛出了重磅新规则 —— 不再由李佳琦或品牌老板主导，现场普通用户手中的投票器，将直接决定哪些品牌能拿下今年双十一李佳琦直播间的 “黄金席位”。这一颠覆性调整，被行业解读为直播电商大促逻辑从 “价格战” 向 “价值战” 转型的关键信号。
作为李佳琦直播间每年双 11 预热的 “重头戏”，《OFFER5》延续了连续八天更新的节奏，但在赛制设计上实现了突破性升级。按照节目规则，参与竞逐的品牌被精准划分为美妆、生活、消费电子、母婴宠物等多个核心品类，每个品类下的品牌需展开多轮 PK 角逐。与往季最大的不同在于，以往由主播团队综合评估后主导的谈判结果判定环节，今年完全交给了现场观众，他们通过实时投票的方式决定品牌的去留，这一变化让品牌能否成功登陆李佳琦直播间充满了不确定性，也大幅提升了节目的戏剧张力。
《OFFER》系列走到第五个年头，此次赛制调整并非偶然。节目组工作人员透露，从第一季单纯呈现主播与品牌的谈判过程，到第四季引入用户满意度调研作为参考依据，再到今年《OFFER5》将投票权与李佳琦直播间入场资格直接挂钩，每一次调整都围绕 “用户需求” 展开。“节目核心始终是‘为所有女生争取更好的 offer’，但随着直播电商的发展，用户的需求不再只停留在低价，而是更关注产品品质、品牌实力和长期价值。”《OFFER5》总制片人在接受采访时强调，“‘擂台战’这种更透明、更开放的方式，能最直观地检验品牌的诚意 —— 不仅是价格上的诚意，更是在产品力、服务力上的诚意，这才能真正把‘为用户争取价值’的立意落到实处。”
而李佳琦直播间节目组敢于将如此重要的 “决定权” 下放给观众，底气源于《OFFER》系列五年来积累的强大 IP 影响力。数据显示，《OFFER》第四季全网播放量突破 4.6 亿，较第三季同比暴涨近 4 倍，节目相关话题多次登上微博、抖音等平台热搜榜，累计话题阅读量过亿。经过五年深耕，这档节目早已超越普通综艺的范畴，成为品牌方眼中不容有失的 “超级展台”—— 能否通过《OFFER》系列进入李佳琦直播间，直接影响品牌在双 11 期间的市场声量与销售业绩。
从行业发展脉络来看，《OFFER》系列的五年进阶之路，恰是中国直播电商大促逻辑变迁的缩影。早期直播电商双 11 竞争，更多聚焦于 “价格比拼”，品牌与李佳琦直播间主播谈判的核心围绕 “谁能给出更低折扣”；随着消费者需求升级，单纯的低价已难以满足市场，直播电商开始转向 “价值竞争”，产品品质、品牌口碑、售后服务等维度的重要性日益凸显。李佳琦直播间《OFFER5》的 “擂台” 俨然成为一个微缩的行业试验场，在这里，双十一的竞争不再是简单的数字游戏，而是品牌综合 “诚意值” 的终极考验 —— 既要看价格是否优惠，更要看产品是否有核心竞争力、品牌是否愿意与消费者坦诚沟通。
