看点网讯www.zlook.com 由巨石强森、克里斯·埃文斯、刘玉玲等大咖主演的奇幻动作喜剧片《红色一号：冬日行动》宣布中国内地密钥延期一个月，上映期延长至明年1月7日。这本该是影片热度与票房一路长虹的佐证，可现实却略显尴尬——自11月8日内地上映以来，其累计票房不过才2100万元。这般成绩搁在以往，简直难以想象，毕竟影片主创阵容堪称“豪华”，巨石强森是好莱坞动作片的扛把子，肌肉与票房号召力兼具；克里斯·埃文斯凭借“美国队长”一角吸粉无数，自带英雄光环；刘玉玲更是闯荡好莱坞多年，演技与辨识度双高。这般主演配置，放在以前，妥妥是票房爆款的“潜力股”。
遥想往昔，好莱坞电影初入内地市场，那可是风光无限。《泰坦尼克号》以震撼的灾难场景、动人的爱情故事，掳获无数国人的心，票房一路飙升，成为影史经典；《阿凡达》开创3D观影热潮，观众们为潘多拉星球的奇幻瑰丽趋之若鹜，一票难求。还有《速度与激情》系列、《变形金刚》系列、漫威超级英雄电影……彼时的好莱坞，就是电影制作精良、视觉特效震撼的代名词，只要打上“好莱坞出品”的标签，影片就仿佛自带流量密码，影院排片满满，观众蜂拥而至。
时过境迁，近几年好莱坞电影在内地却频频遇冷，当年何其辉煌的漫威超英系列电影也陷入票房困局。以2024年为例，内地年度票房前十中，仅《哥斯拉大战金刚2》《异形：夺命舰》两部好莱坞电影上榜，且票房未破10亿。这一现象，无疑揭示了好莱坞电影在内地市场的困境。
造成好莱坞电影在内地市场遇冷的原因，主要有以下几点：
一是国产电影的崛起。近年来，国产电影在制作水准、题材创新以及文化内涵等方面取得了长足的进步。从《流浪地球》开启的国产科幻大片时代，到《哪吒之魔童降世》引领的国产动画潮流，再到《你好，李焕英》所展现的中国式感动，国产电影已经能够很好地满足国内观众的观影需求。这使得观众在选择电影时，更加倾向于支持国产影片。
二是好莱坞电影的过度开发和审美疲劳。好莱坞大片往往依赖于IP的续集和重启，而这些影片往往剧情老套、特效虽炫但缺乏新意。观众在多次观影后，逐渐产生了审美疲劳，对好莱坞大片的兴趣也逐渐降低。此外，好莱坞编剧罢工等问题也导致了影片质量的下降，进一步影响了观众的观影体验。
三是观众观影习惯的变化。随着线上观影和短视频的兴起，观众的注意力被分散，对电影的期待和热情也相应降低。同时，经济下行使得观众在消费上更加保守，对高票价的好莱坞大片持谨慎态度。此外，好莱坞电影在宣传上也面临困境，由于物料审核严格和艺人支持度有限，难以像国产电影那样通过短视频等平台进行广泛宣传。
四是文化认同的差异。随着国内观众文化自信的增强，他们更加关注与自身生活相关的现实题材，对虚构的美式文化逐渐祛魅。这使得好莱坞大片在内地市场的文化吸引力减弱，难以引发观众的共鸣。
未来影坛战局仍扑朔迷离，但可以确定的是，唯有契合观众心灵的好电影，方能在市场浪潮中站稳脚跟，无论它来自何方。
