近日，由杭州市文化广电旅游局推出的“人间天堂·最忆杭州”文旅品牌海外社交媒体推广项目，荣获由浙江大学国际传播研究中心、中国新闻社浙江分社共同颁发的“2023新时代国际传播浙江创新案例”奖。
4月2日，新时代国际传播余村对话在安吉天荒坪镇余村举行，以“新时代的国际传播：挑战与机遇”为主题，由浙江大学国际传播研究中心、中国新闻社浙江分社、中共安吉县委、安吉县人民政府、浙江传媒学院浙江省传播与文化产业研究中心主办。与会代表围绕浙江国际传播优秀案例，挖掘国际传播的“共同点、共通点、共情点、共鸣点”，推动进一步讲好中国故事，探寻新时代国际传播高质量发展的“新坐标”。经专家评审，从几百个案例中选出最具有时代性和创新性的案例，产生了“2023浙江国际传播十大经典案例”和“2023浙江国际传播十大创新案例”。
本次杭州市文化广电旅游局获奖案例——“人间天堂·最忆杭州”文旅品牌海外社交媒体推广，借势第19届杭州亚运会，通过Facebook、Instagram、YouTube三大海外社交媒体平台全力打造“人间天堂·最忆杭州”（Hangzhou,Living Poetry）文旅品牌，从生活理想、历史人文、旅游体验、文化艺术、情感共通五个维度创新诠释杭州城市文化魅力，充分发动海外网友、在杭外籍人士和本地摄影师，通过创意视频、品牌活动以及产品宣推，积极探索“文旅+体育”新模式，将传统文化用现代形态进行创新呈现，彰显“新时代、新亚运”风采，并将城市焦点化为文旅存量，为杭州乃至中国入境旅游积蓄力量。
2022-2023年度项目总曝光量超6143万次，总互动数超251万次。2023年10月该项目结束时，杭州文旅三大海外社交媒体平台总粉丝数超139万人次。在Facebook、Instagram平台上搜索Hangzhou，杭州文旅官方账号@Hangzhou,China均排名第一。
围绕品牌的生活理想特性，结合杭州亚运会和三大世界遗产，推出“杭州亚运线上接力跑”视频征集活动，邀请到来自美国、俄罗斯、英国、澳大利亚、南非、日本等13个国家粉丝跑过世界知名地标，“击掌”接力共奏“心心相融，爱达未来”的和谐韵律。
围绕品牌的历史人文特性，推出“杭小忆”虚拟人物设计活动，参考宋画《妆靓仕女图》设计宋风美少女“杭小忆”人物形象，邀请海外粉丝投票决定设计元素，传递杭州诗意美学理念。
围绕品牌的旅游体验特性，依据“新天堂”“亚运”文旅产品和最新重点，推出“城市迹忆”“康养运动”“亚运线路”等系列帖文以及3支由杭州金牌英语导游出镜的“探寻三江两岸”（富阳、桐庐、建德）系列视频。
围绕品牌的文化艺术特性，通过古画、AI技术和朗诵，创作“你好，宋潮”主题系列海报、“未来感杭州”系列图片帖文和“诗里杭州”系列视频，从艺术化的视听角度解读宋韵文化和未来乡村。
围绕品牌的情感共通特性，根据海外社交媒体“假装在旅行”的流行趋势，推出3期“假装在杭州”视频，邀请海外网友自制杭州相关道具拍摄杭州旅行视频。随着城市防疫政策放开，推出4期“老外带你游杭州”视频，分别邀请杭州X秀演员贾斯汀、法籍家具设计师克洛伊、斯里兰卡留学生山姆、土耳其模特佐伊4名外籍人士充当向导，乘坐地铁、公交、水上巴士、自行车游览城市。
