近日,全国首部IPTV首播自制剧、大屏聚宝盆“众投计划”首个项目《欢喜一家人》第一季正在16省市IPTV和芒果TV等视频平台热播中。随着剧集热度持续走高,“精彩献映官”当贝投影在剧中的接连亮相也引起了颇多关注。
场景化营销时代来临 当贝激光投影X5有力助推剧情发展
近年来,观众的观剧习惯和对品牌营销的接受度发生较大变化,相比传统的中插广告、口播植入,他们更倾向看到品牌和剧情的深度融合——换言之,场景化营销时代已经来临。在此背景下,当贝投影率先做出营销方式的革新,展现自身产品优势的同时,充分考虑到了观众的追剧体验,让品牌露出对剧情起到了有效的推进作用。
在近日播出的剧集中,当贝投影当家“花旦”——当贝激光投影X5精彩亮相,成为男主角何向南的“心头好”。跟着当贝X5内置的“小教练”运动过后,正在面临事业家庭双重难题的何向南表示自己“回到了躁动的时代”,精神焕发。而在此前戏份中,胡小妮为了宽慰父亲,特地买来当贝X5,不料选错了节目内容,从而引发后续爆笑剧情。当贝X5的几次露出,都体现了营销与剧情的深度融合,让观众在享受精彩剧情的同时了解产品亮点,从而实现营销效果最大化。
全面打通IPTV+OTT双渠道 当贝投影开启娱乐营销新阶段
智能软硬件产品多样化的当下,用户在各平台的停留时间较为分散,单一渠道的营销已经不能满足品牌的增长需求,而对于大屏行业来说,IPTV和OTT是最为重要的两大渠道。
一方面,据工信部最新数据,截至2023年11月,IPTV用户规模已达3.99亿户,比上年末净增1878万户;另一方面,QuestMobile报告指出,家庭大屏互联网化步伐持续加快,OTT端开辟流量第二增长曲线,成竞争重点。
透过此次在《欢喜一家人》中的营销动作,不难发现,当贝已经全面打通IPTV+OTT双渠道。所以,从行业角度来看,当贝投影与《欢喜一家人》的合作有着更加深层的意义——基于全渠道的打通,当贝不仅完成了自身品牌的跨地域传播,更打造了新的营销范式,带领大屏行业开启娱乐营销新阶段。
十年拾级而上 营销的根基来源于产品硬实力
对品牌来说,营销固然重要,但营销的根基,还是产品的绝对硬实力。如若没有口碑过硬的产品支撑,再花哨的营销方式也只能是适得其反。
作为与行业共同成长起来的大屏娱乐领域资深玩家,当贝业务横跨大屏软件、硬件、操作系统领域,拥有超2亿用户规模。2023年恰逢当贝成立十周年,“拾级而上”成为年度关键词。十年中,当贝不仅创造了当贝OS这样经典的操作系统产品,以及当贝市场、哈趣影视等国民度颇高的大屏软件应用,也在智能硬件市场快速占据头部地位。在目前最具发展潜力的激光投影领域,当贝已拥有过半市场份额,也就是说,每卖出2台激光投影,就有1台是当贝投影,行业地位不言而喻。
产品与营销,从来都是相辅相成,缺一不可,正是由于超群产品力及扎实市场份额的支持,当贝才得以在营销侧如鱼得水。《欢喜一家人》仍在16省市IPTV和芒果TV等视频平台热播中,我们期待当贝投影的更多精彩亮相,更期待持续成长中的当贝还将在产品研发、市场增长、营销创新等层面有更多精彩表现。
