用物流突破音乐边界 用场景发现音乐的更多可能
刚看到这个“音乐版快递盒”时,我是不以为意的,这不就是定制版的快递盒吗?除了好看,也没啥特别的地方啊?但寻味过来后,不得不为酷我音乐与京东物流的跨界场景营销叫声好。
这次酷我音乐与京东物流跨界打造的“音乐版快递盒”,就是一次意料之外,却又完全在情理之中的场景营销。
快递与音乐,看似毫不相关的二者,其内核,却有诸多共性。快递与音乐在中秋相遇,极其巧妙的将二者的共性,表现得淋漓尽致。酷我音乐作为成立于2005年的头部数字音乐平台,与率先提出“京准达”的京东物流,在中秋这天,将名为「乐光宝盒」的“音乐版快递盒”,如期派送而至。反传统的撞色设计,印在盒身的寄语,与手机扫码就能出现的歌单,再加上打开就能收到专属的联名中秋卡片,都在向你表达,这个中秋,有人挂念你。若你因种种原因未回家,那这份惊喜,就用音乐陪你异乡团圆;若你正在与家人享受欢聚时光,那这份惊喜,就用音乐为你们的当下添彩。
酷我音乐找到快递这个不起眼,却又重要的场景,巧妙的将音乐嵌入进去,没有突兀,无需强调,在收到盒子那一刻,你会觉得,难道不应该这样吗?这样的场景,正说明物流是音乐是能发挥价值的地方,也为用户创造了一种全新的音乐消费体验。
与年轻群体共同探索 持续品牌年轻生命力
此次中秋跨界联动,除了场景深刻洞察带来的以小博大,更值得称赞的,是品牌能真正与用户玩在一起。
“乐光宝盒”开始派送前,酷我音乐官方微博便提前发布预热海报,并上线“假如我有月光宝盒”话题开启互动。“月光宝盒”这一概念不言自明,且属于星爷一代都曾幻想过的“法宝”,其具备的穿越特性,再结合中秋特有的思想情绪,自然能激发用户参与,命名的巧妙设计,在这一刻发挥其话语的力量。
在派送当天,酷我音乐官方微博再同步发布“乐光宝盒揭秘视频”,与线下派送形成推广协力,让活动热度达到峰值。这支仅有15秒的视频,一经发布,便被众多大V、蓝V转发,更是收获众多粉丝的“芳心”,纷纷大呼我要。
能引起年轻群体的追捧,是品牌方将本应温情的中秋佳节,选择以快节奏、多色彩、高变幻的风格来揭秘“乐光宝盒”,并全方位无死角呈现出“乐光宝盒”的实际面貌,这更符合年轻群体价值偏好。
“乐光宝盒”在派发后,便有用户开始晒自己收到的盒子,并分享自己的喜悦。而这其中,有一个不太一样的盒子——“吉他版乐光宝盒”,这是一个用户收到盒子后,将其改造成了吉他,将其称之为“酷我音乐吉他”
能准确洞察用户喜好与风格,并能准确找到共识载体,是一个品牌能引发参与的基本面,在此基础上,再具备敏锐的用户行为嗅觉,并即时响应,引发追捧可以说是必然。这也是所有重视长期价值、希望能收获年轻群体青睐的品牌发展必经之路。
音乐行业发展进入新时代 酷我音乐跨界提供新思路
这次的“乐光宝盒”,证明了酷我音乐与京东物流跨界营销策略的正确性。对酷我音乐来说,这也是其以优质内容为核心,不停进化升级,不断满足用户日新月异的需求,通过多种形式的链接,放大音乐的陪伴价值,发现音乐更多可能的一次探索。
音乐作为人类通用语言,可能会在科技和智能的支持下,发挥更大的价值和作用,但对于普通用户来说,更妥帖的场景更契合的音乐,是一件更美好的事情。
此外,酷我音乐与连锁咖啡品牌COSTA COFFEE的联动,开启名为"音乐潮专线"的跨界主题活动,通过精选夏日歌单、粽子礼包、故事征集等方式,再推出时髦酷炫的潮流单品周边、咸甜兼具的奇妙口味粽子,搭配端午时间节点,强互动、短路径的营销策略,亦是音乐陪伴价值的放大与音乐场景的探索。
