音乐的力量,舞台上的男性友谊
成功打造了“浪姐”1、2季的芒果TV可谓深谙观众心理,《哥哥》在嘉宾选择上彻底打破常规,超乎想象。初舞台即炸场,但到了一公表演,哥哥们似乎都很默契地丢掉了情怀杀。在互送礼物、大联唱、分组排练之后,哥哥们对彼此进一步加深了解,熟悉每个人的擅长领域。与“浪姐”相比,《哥哥》在主题和舞台的设置上显示出鲜明的层次感和多元化的风格。“太空留言板”主题既能体现时代特性、家国情怀,又带有充足的留白空间,最大限度地激发哥哥们的潜能。因此我们看到,每个部落在发挥本组特长、贴合主题的基础上,尽情渲染艺术气息,呈现出了一场不同领域的梦幻联动,也把对彼此的情谊藏在了音乐里。
大湾区哥哥首战告捷,却用最高的火力值拿到了最难的曲目,全员反差萌,贡献最多笑料。但这个最佛系的组合在训练中却变身“内卷狂人”。张智霖扛起“智慧担当”,通过“到底是我们玩手机,还是手机玩我们”把《3189》与主题衔接起来;陈小春担任督导,把“每天只练0.5小时”抛之脑后;梁汉文坚持带伤练习,最后加入的歌舞剧元素成点睛之笔。平均年龄50岁,依然燃到让人起鸡皮疙瘩。
陈晖部落的《凄美地》则是舞台效果最为惊艳的作品之一,绿色丛林布景吸人眼球。演唱中,言承旭负责深情,黄贯中和陈辉负责激情,整首歌的演绎情感丰富且有递进感和层次感,与歌曲名字相得益彰。
其他部落的演绎同样做到了团队协作,用个性烘托整体。热狗与刘聪的一段中国文化rap,赵文卓的太极拳和通臂拳,李响和刘迦的双人舞……哥哥们尽情释放艺术能量,把对主题的理解与团队精神融会贯通,默契使然,相映成彰。在这样一个高质量舞台上,他们留下了强烈的个人记忆点,也制造了部落的团魂乍现时刻。
男性社交众生相,快乐很简单
相比起燃炸的表现力,舞台下的男明星似乎更有看点。他们中有摇滚老炮儿,有初代偶像,有说唱鼻祖,也有艺术家。节目开播前观众便被吊起好奇心,这样一群人凑到一起,相处模式会是怎样?
讲述男性故事最好的处理方式是什么?——曾经多少事,都付笑谈中。节目中也证明,男人的快乐真的很简单,搞笑、热血、感性、直接、轻松、有趣,这些标签都属于他们。昔日少年,如期归来。《哥哥》每一期节目有100多分钟,看似足够漫长,如若将一集里面的过往一一拆解,再讲上三天三夜怕是也讲不完。
当然,这群男人大多经历过人生的起起伏伏,社交并不仅仅是浮于表面,在很多看似轻松欢乐的环节,却用走心换来了观众的热烈反馈。更不必说这群“叔圈顶流”的话语中不乏深度,甚至是金句频出,引人思考。
男性与女性的社交特点通过两档节目一目了然。女性社交更爱分享情绪和感受,关注内心世界;而男性社交则关注兴趣、专业领域。《哥哥》中有前辈对晚辈的关照,晚辈对前辈的仰慕,也有同辈之间的惺惺相惜。但不管是何种情感,发自内心的、真诚的欣赏,无疑成了他们“该死的魅力”。这种魅力也正是初舞台前的文案中所提到的“坚韧的层次”,他们来自不同的方向,用不同的方式奔赴滚烫人生,见证永不陨落的精神力。
有意思的是,我们发现男性在交心的过程中,经常需要一个“点”来撬动。比如一台游戏机、一把吉他、一个篮球、一件礼物、一包零食,或者某个人的一个作品、一段表演,都会瞬间点燃共鸣。分享美食被公认是拉近关系的最佳方式之一,职场之间更是流传着“有一种社交叫办公室零食”的说法。节目中social达人张智霖、李承铉就亲身示范,把高蛋白肉脯变成了社交硬通货。
早在亮相《哥哥》之前,高蛋白肉脯就已经是走红网络的肉脯新贵,仅在今年上半年,单品销售额超过1.9亿元,好评率超过93%。无论是从产品的营养属性,还是附带的社交属性,高蛋白肉脯都是哥哥们披荆斩棘的零食不二之选。100%纯肉制作,淀粉0添加,采用精致猪后腿肉,添加鲜嫩鸡胸肉,满足了训练高强度的哥哥们不长胖、更健康的需求,练习过程中来一片,迅速补充能量。“累了吗?来一片”“饿了吗?来一片”,高蛋白肉脯适用于各个社交场合,随身携带随时分享。
零食变沟通媒介,良品铺子打造社交爆款
新消费趋势下,大众对零食的需求早已超出了食品本身,消费人群和场景被进一步细分,零食作为人与人之间沟通的一种介质,正在体现出社交属性越来越明显。尤其是在很多95后、00后的办公桌上零食更是必不可少。在一个办公室里上,对某种零食的喜好,甚至可以打造一个社交圈。而作为高端零食赛道的玩家,良品铺子总能精准洞悉消费者的需求,研发出多款具有社交属性的产品。如“幸运的小豆柴”、“果顽强”坚果礼盒、“肉肉大满足”礼盒等社交礼包。其中,“幸运的小豆柴”、“傲娇的小野喵”的灵感来自于对萌宠市场的调研,目标群体定位喜爱宠物年轻人。让人忍不住想要“抱回家”,适用于各种互赠礼物的社交场景,上市后俘获了无数消费者的青睐。
此次乘着《哥哥》的东风再度出圈的是同样具备社交零食属性的“肉肉大满足”礼包。内含12款全荤零食,鸡鸭鱼肉一应俱全,款款不重样,解决吃肉爱好者“选择困难症”;除了站C位的高蛋白肉脯,大礼包将年轻人最爱的肉类网红零食鸭脖、板筋、鸡爪等全部收入囊中,足足三斤肉,用大分量让消费者实现“吃肉自由”。
结束一公表演,良品铺子品牌大使张智霖空降彩虹夫妇抖音直播间,强强联手打破了抖音食品行业近半年来,达人直播单场单品牌GMV记录。直播期间,高蛋白肉脯总计销售1.8万件,肉肉大满足礼包总计销售2万件。
这些数字的背后,我们窥见良品铺子十五年如一日做好高品质零食的坚持。在高端零食战略指引下,良品铺子始终在原料端坚持“金字塔尖选好料”,面对顾客消费升级需求,始终以高于国家和行业的产品质量标准体系为目标,在理化指标、感官标准、工艺标准等不同维度提出高要求,确保高品质、高颜值、高体验,以及由此带来的精神层面的满足。上个月良品铺子刚迎来15周年生日,伴随高蛋白肉脯和肉肉大礼包成为社交零食中的爆款产品,紧跟消费趋势的良品铺子,在社交电商渠道继续发力,再次稳固了高端零食赛道的领跑地位,为下个高质量发展的15年开了个好彩头。
