2015年知识付费成为最火热的风口，各大在线音频，尤其是以长音频为主的App凭借其内容形式上的优势，也迅速站上了这一风口。与此同时，互联网和智能移动设备的高速发展，让越来越多人习惯于在碎片时间进行阅读和娱乐，因此音频行业在近几年取得了迅猛的发展，用户数量不断攀升。2015到2019年，我国在线音频用户数量就有4.9亿，每天约新增十个长音频制作者，这样的数据理所当然地吸引到互联网巨头们的目光。
伴随着市场需求的持续增长，腾讯音乐娱乐集团也再度升级长音频战略，以QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷我畅听四大平台展开“声态”布局：QQ音乐的特色长音频「移动书屋」，酷狗音乐的长音频产品「酷狗电台」，酷我音乐开展的「百亿声机」全领域长音频募集计划，以及主打优质有声内容和海量主播的酷我畅听。
作为腾讯音乐娱乐集团去年4月重磅推出的长音频新产品，酷我畅听着重以优秀IP为基础，打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵。围绕用户“听”的需求，打造“全声态”的长音频平台，目前已经与数百个头部IP合作。
一、囊括爆款内容，聚焦行业本质
毫无疑问，「内容」是长音频行业发展的基础，各平台上线了大量作品，但是真正能抓住用户的不是平平无奇的内容，而是优质的「爆款」。回看腾讯音乐娱乐集团在长音频领域的‘声’态布局，不难发现其始终以「内容」为基底，同一时期下，不同长音频平台在内容维度上各有侧重。对于酷我畅听来说，这份侧重便是以优秀IP为基础，打造全品类、全场景、年轻化的内容矩阵。通过打造超级内容系列占领用户需求，目前已经与数百个头部IP合作，比如爆款IP《庶女攻略》。
由起点网白金作家吱吱所著的《庶女攻略》，自2011年上架起，就以极佳的故事和更具节奏性的内容获得了无数读者的好评，在多次居于月票榜前列的同时，也获得了2011 QQ阅读封神榜top1，于2012年正式出版。而时隔五年，它又进入了2017猫片·胡润原创文学榜单前列。它的改编作品《锦心似玉》，仅是预告片播放量就超过了500w。毫不夸张地说，《庶女攻略》和《锦心似玉》都获得了现象级反响。
另外酷我畅听也首创了音频可视化，通过“音频+画面”将声音与画面相结合，添加角色场景、动态的元素与镜头控制，与广播剧的的语音和声效结合在一起，让听众在收听时有身临其境之感。
以此进行场景突破，也让内容得以更好的呈现，更能够充分释放作品价值，持续出圈。另一方面，这类差异化、趣味化的产物，也能够让酷我畅听突破重围，在竞争激烈的长音频市场中独树一帜，成为标杆。
在IP的多元化方面，酷我畅听也持续加码。构建内容矩阵，使得各IP改编的小说精品广播剧、影视原生剧等逐渐面向大众。例如爆款IP《雪中悍刀行》改编的广播剧，从首播到完结，不到半年时间，累计收听人次突破240万+，专辑累积播放量超2759万+，每日人均播放集数多达8集，用户单日最长收听时长多达11小时。同样的成功案例还有《剑来》，仅仅上线一个月，就收获了500多万播放量。除此之外，如《神医凰后》《萌宝来袭》《邪王追妻》《炮灰攻略》《不负荣光，不负你》等等知名女频IP也取得了不俗的成绩。可以说优质内容、多元化IP和沉浸式追剧体验构建了腾讯音乐娱乐集团的良好布局，也为其进一步发展打下了实质性的基础。
二、IP改编三板斧，成就爆款的量产
前期的无数次实践充分验证了爆款IP的重要性，而内容、改编和宣发便是爆款IP的三板斧，很显然，腾讯音乐娱乐集团掌握了这三板斧的精髓。
在内容方面，原著小说庞大的粉丝基础让其爆款IP自带流量，但内容终究只是IP链路中的一部分，而IP链路的第二部分，自然是改编。酷我的自制广播剧以IP小说为基础，采用旁白式广播剧剧本编写，扩充了场景描写，加强了角色与角色之间互动，更加的场景化、戏剧化、立体化。
而在宣发方面，酷我畅听以内容为基础持续发力，通过更为多元的内容和更为合理的推广路径，成功在受众方面获得了更大的优势，腾讯音乐娱乐集团以多维度推广模式，涵盖了微信、微博、社群、小红书、媒体、线下等多类型渠道，使内容得以更高效地触达每个圈层的用户。《雪中悍刀行》和《剑来》都是力证。
上图为《雪中悍刀行》广播剧数据
另外，酷我畅听还选择与沙画师等UGC内容产出者合作，用多样的方式复现内容中的经典情节，增加作品丰富度，更为立体的推广，以内容为基础，引爆二次传播。
而在一次又一次的爆款传播中，酷我畅听也和「优质内容」这一关键词，形成了强绑定，IP带来的期待值、内容本身的高质，以及多维度推广增加的曝光优势，无疑让酷我畅听在培养用户长音频习惯和用户品牌依赖上，占据了极大的优势。
三、强强联合，优质IP源源不断
众所周知，长音频行业的困境主要在于「用户」和「内容」，而内容和用户又是相辅相成的，可以说，谁掌握了内容，谁就掌握了先机，掌握了主动权。但爆款IP始终是凤毛麟角，很多平台也因此跪倒在了「巧妇难为无米之炊」的困局之下。
然而，腾讯音乐娱乐集团快速与阅文集团达成了战略合作，齐力开拓长音频有声作品市场。作为中国第一大网络文学平台，阅文的平台下拥有许多独家的优质IP，这为IP的衍生改编打下了坚实的基础。酷我畅听近水楼台先得月，因此具备了得天独厚的资源优势，以海量优质内容，迅速占领市场。优质内容、优秀主播和书粉的强强联合，构筑了「口碑」和「好评」的双重基础，也为后续的发展，创造了良好的条件。
酷我畅听的打法，无疑是IP驱动内容。在资源优势的倾斜下，更好的IP自然而然会产出更多的优质内容，而更多的优质内容，又反推用户源源不断地来到平台，形成良性循环。现如今，类似《雪中悍刀行》和《剑来》广播剧这类IP的大爆，也印证了酷我畅听打法的正确性。
2020年12月1日刚刚上线的《剑来》广播剧，首月即突破500W+的播放量，而参与其中的配音都是“全明星豪华CV阵容”，比如马正阳、邱邱、陈浩这类配音演员，在各类平台都有不菲的关注度。
回顾酷我畅听推出至今所做的诸多准备，不难发现其运作的核心就是IP驱动：从IP内容质量到平台运营模式再到整体的生态闭环，通过多元内容与产品生态优势，以及文娱产业链纵深外延的能力，加速对全音频“声”态的构建。
酷我畅听的链路背后，牢牢抓住了人们对内容的持久需求，以内容为核心竞争力，以平台运营模式和用户需求为核心发展，在后续对有声生态进行延伸，形成长远的、可持续发展的健康生态。不可否认，酷我畅听对于长音频行业的聚焦与专注，让我们不得不期待它在未来会带来怎样的惊喜。
酷我畅听APP现已上线《庶女攻略》有声小说，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐也同步上线！在酷我畅听中，你可以选择倍速播放，用自己喜欢的节奏聆听故事。你还可以将各集内容提前离线下载，存储在移动设备中随时调出来播放，免受网络信号质量的限制。
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