泛娱乐概念持续发酵,年轻的消费群体对于营销的内容要求已经有了更高的标准,大多数品牌正面临着严峻的市场考验,企业纷纷开始探索娱乐营销的新模式。目前抢占中国网民时间和流量最多的,除了刚过去的世界杯,就是几款爆款的影视剧,但相比较最近集中上架的几款国产大逃杀类手游就就有点相形见绌了。乐观广告认为:借助游戏平台或者游戏化的娱乐营销元素与消费者建立共鸣,是品牌在新的媒介环境下与消费者建立关系的创新手法。
一个品牌能够以比较娱乐的方式与消费者沟通,这个品牌就可以保持活力,同时也可以赢得消费者的追捧。在互联网时代,古板的、一本正经的品牌很难捕获消费者的心,而借助游戏平台或者游戏化的娱乐营销元素与消费者建立共鸣,是品牌在新的媒介环境下与消费者建立关系的创新手法。品牌将广告内容完全融入游戏之中属于典型的植入式营销,可以减少消费者的逆反心理,更容易取得消费者的认同与好感,如果利用得好,效果要优于传统广告形式。同时,通过在游戏活动中设置互动环节,可以充分调动消费者参与热情,甚至可以在这个过程中让消费者尝试和体验新产品。
游戏植入广告大致可以分为三种类型,即静态广告、动态广告和广告游戏。静态广告一旦植入就无法更换,适用于大部分无需联网的单机游戏。如果是网络游戏的话则以动态广告居多,让广告主通过CPM等方式竞价排名,获得曝光。而广告游戏就完全是另一码事了,你可以理解为是游戏开发商为广告主私人订制了一款游戏,目的就是为了推广其品牌或者产品。广告游戏的风险要比单纯植入广告大得多,如果游戏本身品质糟糕反而会拉低品牌的形象。
在游戏中植入广告,品牌选取合适情况下,除了追求曝光数据漂亮和用户接受度高,很重要的一点在于品牌与消费者的互动,因为选取一个爆款游戏只是有了一个先决优势入口,真正让消费者关注并感兴趣的,是在游戏场景中,产生互动的品牌“价值”,像一些常用的工具包、加速加血等能量包等等。不管什么类型的游戏,一旦携带广告的某个设置给玩家带来好处,那自然多了一些存在价值。而微信作为用户量最庞大的一款社交APP。其优势自然不言而喻,在高昂的广告费用面前,其实广告展示形式可以更大胆一些,大可以向网游广告植入学习,多一些年轻态的趣味性,增加一些社交互动属性。再或者在游戏与品牌IP上做出双向的延伸,线上线下相结合,让广告主和游戏方最大化实现双赢。
北京乐观世纪广告有限公司是一家基于大数据对消费者进行画像,进行受众洞察分析,整合多种创意方式,聚焦社交网络,专注于影视植入营销整合,立志打造中国一流的植入营销服务体系,协助品牌和产品扩大其社会化影响力,以创新为生命线和竞争力的新形态传播公司。
娱乐营销是乐观广告为客户进行“品牌年轻化”工作的重要组成部分,包括IP营销、明星代言人营销、粉丝团营销以及品牌客户的IP植入营销等。
