文／王小荼
2016年是传统影视剧市场的“拐点”年，也是网络自制剧市场爆发的元年。“泛娱乐化”、“影游互动”、“大IP”这些概念正在技术的推动下，实现影视、游戏、文学、视频网络等文化娱乐产业的融合共生发展。
传统影视转型“超级平台”
在泛娱乐发展路径下，以华谊兄弟为代表的传统影视公司2016年在影视剧制作上显得有些乏力，并没有过分亮眼的作品。如果从更长远的角度来说，这种困境更体现在制作上,这些传统的影视公司依然没有摆脱依赖传统艺人的路径。 2016年，华谊兄弟在电影方面，打造的《寻龙诀》《老炮儿》和《我不是潘金莲》相对较有名气，其他的表现比较平淡。但不容忽视的是，《老炮儿》和《我不是潘金莲》倚重冯小刚个人的成分很重。
由此可见，传统影视公司依托既有品牌寻求发展的路劲凸显出乏力，从整个市场盘子来看，这种懈怠也是存在的。时光网统计显示，截止到2016年年底，中国电影票房为440亿元，较2015年增长不到5%，创近几年新低。电视剧市场基本与2015年的882亿元的市场规模持平。
当然也有惊喜，凭借一两部作品当红的东阳正午在今年的电视圈里拔得头筹。在2015年创造了市场热点电视剧《琅琊榜》后，东阳正午乘胜追击，2016年出品的《欢乐颂》再次给予市场强烈一击，成为2016年上半年唯一一部现象级大剧。《欢乐颂》的成功带来的市场启示是，全面热捧玄幻题材作品时，现实题材的效应依然可以很强大。当议题与时代接轨，制作足够精良时，其所带来的热度以及现实效应是其他题材无法比拟的。
这为传统影视行业摆脱困境提供了一条可行之路,回归内容源头，打造精品。所谓精品，不仅要在内容主题上贴合当下主流人群的消费和审美，还要在制作上出奇、出新。尤其是在大IP强势复苏的当下，内容崛起也唤醒了商业化的新探索。比如，由完美世界、爱奇艺、东方卫视、华策影视联合出品的新版《射雕英雄传》，取材于金庸经典小说《射雕英雄传》，开播以来口碑飙升，豆瓣评分高达7.9分。2017年开年，完美世界获得了由周星驰、徐克联袂打造的《西游伏妖篇》同名游戏正版授权，此款游戏将于春节档与广大玩家见面,这也是游戏与影视打破内容平台界限的又一个例子，游戏与影视的融合发展为传统内容平台化制作提供了参考范本。所谓不破不立，传统影视行业在拐点之后想要逆势上扬，必须有所突破。首先要实现资源平台化，不再受限于播出介质，要形成有趣的良性互动，自生大IP，自我供血。综艺节目以往是以电视台为主要播出介质，湖南卫视也因此成为最强综艺频道。但到了2016年，这种单向的输出已经玩不转了。湖南卫视已经通过旗下芒果TV向互联网输出内容。其次，传统影视制作平台也需要向跨界生态平台转型，要升级制作，打造爆款。就综艺节目而言，完美世界与北京卫视打造的《跨界歌王》成为2016年跨界综艺的热点，加上2016年上半年播出的《极限挑战》第二季，以及《跨界喜剧王》《向往的生活》《欢乐中国人》的相继播出，让完美世界在综艺节目上的布局更加完善。未来，完美世界有望成为涵盖电影、电视剧、综艺节目、游戏全产业链的“全球IP工厂”。
除此之外，传统影视行业拥抱互联网已经成为行业共识。
“超级网剧”滋生市场体量
因网络自制剧掘金市场的几大平台在2016年也是百花齐放。腾讯视频、爱奇艺、乐视、优酷土豆四大视频网站凭借资本和平台优势在网剧市场加码发力。据《2016网络自制剧行业白皮书》数据，2016年网剧制作总投资为270亿，相比2015年增长了125%。各大平台对自身品牌资源的优势定位逐渐清晰。这是互联网视频平台在2016年的最大变化。
腾讯视频在版权投入上出手最阔绰。据公开资料显示，其版权部门预算达到了50亿元。2016年5月，腾讯视频开始发力自制剧，先后推出《拜托了冰箱2》等三档网络综艺节目。全年，腾讯视频陆续有十几个自制栏目播出，其微信公众号和QQ公众号也对视频类自媒体进行扶持，在腾讯视频的内容和流量方面形成增量。这对提升整个行业的体量起到了推波助澜的作用，一定程度上扩大了整个行业升级换代的规模。
传统影视公司也在参与网络剧制作增量市场。新传智库《2016网络自制剧行业白皮书》显示，到2016年底，网络自制剧年产量达到2079集，加上市场存量，整体市场规模将突破5000集，相比于网剧萌芽的2009年增长近250倍。传统影视公司与视频网站的联合构成了资源高度集中化的网剧生产攻势，在提升网剧品质的基础上更易集中引爆流量，同时也加速了网剧的精品化进程。
2016年传统与新业态结合的跨界生态平台是市场不容忽视的生力军。比如阿里影业，它们有传统优势的根基，有跨界资源的支持，正在强势打造内容原生态资源。虽然阿里影业在2016年的表现中规中矩，但它背后庞大的资源系统让我们对它2017年的表现充满期待。资源整合是跨界生态平台的利剑，也是内容生产的加速器，平台转型的助燃器。
同样值得期待的还有完美世界。完美世界实现回归A股后，成为了中国最大影游综合体，它在全球影视资源、IP内容端、院线渠道等多个板块联合发力。2016年年初，完美世界与美国环球影业达成合作，未来5年将参与环球影业的电影项目。2016年，完美世界协助引进发行了《分歧者3:忠诚世界》，投资了《谍影重重5》等海外大片，取得不错的票房和口碑。引进海外版权，参与国际制作标准制定是未来的趋势。保守估计，未来两到三年，这种模式将成为行业主流。
2016年是影视（包括网络自制剧）行业“超级年”，互联网视频平台产生了“超级网络剧”，跨界生态平台形成了“超级体量”，这为整个行业的发展提供了有力的支撑，但面对一些共性问题，比如票房不佳、收视率提升慢、内容欠突破等，还是要从内容产业源头形成自发性的生产力，平台与平台间、国际文化交流间取长补短，在覆盖面、垂直细分领域实现突破，这也是跨界生态平台对2016整个行业的启示。
