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新经济时代下,鱼果助推企业品牌升级

来源:看点网
时间:2016-08-25 14:22:31

  在互联网和消费升级共同刺激下,技术的进步和扩散速度加快,产品生命周期缩短,企业品牌建设面临巨大的挑战。同时,社会变化也对人的消费需求产生影响,新一代消费群体不容小觑,他们面对更便捷的信息获取,更丰富的产品选择,他们有着与传统相异的消费意识、消费观念。

  新经济时代下,商业竞争已经成为产品、信息、体验的综合竞争。面对新环境、新挑战,企业要想破局,必须在战略上更加重视品牌建设。只有成为消费者认可的品牌,企业才能迈向结构更合理的发展阶段,才能在激烈的市场竞争中占领先机,赢得优势。

  通过视觉形象占领心智,是品牌升级的必由之路

  如今,品牌营销的三大基石—用户、媒介、渠道,全部发生了变化,用户更加个性,媒介形式更多元,渠道选择更丰富。建立、升级品牌的方法论也需要与时俱进。

  传统的品牌定位理论追求的是,通过填补消费者心智的空缺来建立品牌,并且认为语言文字是实现这个目标的最好方式。但是在互联网时代,消费者的信息获取偏好已经从文字转向图片、视频,因此,越来越多的企业开始关注品牌视觉化传播。通过视觉形象占领心智,是影响消费者品牌选择的必由之路。

  鱼果融合科技和艺术,用创意助推企业打造品牌视觉锤

  鱼果与清华大学交互实验室长期合作,将先进的技术手段与优秀的商业创意合二为一,藉由VR、AR等技术,不断在商业合作上进行创新,助力国内、国际品牌整体提升,协助客户达成短期业绩成长,并创造长期的品牌价值,多年来先后为中央电视台,中国国家话剧院,嫣然天使基金,孟京辉戏剧工作室,迷笛演出公司等众多知名品牌提供了全方位、专业、优质的品牌全案服务。

  【案例一】CCTV创意大赛品牌形象提升全案

  根据大赛定位,鱼果对创意大赛的品牌形象进行升级,从LOGO到VI体系,再到创意执行,宣传片制作。其中,大赛宣传片鱼果用“水”为创意,通过高难度的特效表演来展现水的各种姿态,包括“舞蹈的少女”,“跨栏的运动员”,甚至是“京剧中的武生”,让人愈发觉得水是有生命力的、灵动的,寓意着创意大赛充满了生命活力、可塑性、延展性以及自然、健康、创新、融合的文化理念。

 

  【案例二】CCTV 纪录频道品牌提升全案

  鱼果与CCTV保持着良好的战略合作关系,为多个频道及栏目进行品牌形象包装、升级。纪录频道以“全球视野、世界眼光、中国价值、国际表达”为定位,致力于打造一个国际化、品牌化、产业化、专业化的高端电视频道。鱼果为纪录频道独家提供包括:频道LOGO设计; 确定频道定位; 设计创作频道宣传片;频道整体包装等等。

  其中,纪录频道宣传片《穿越》,着重刻画了生命和宇宙赞美。短片以一片羽毛开始,进而爆发出无限的能量。就像这花花世界,最初也只是由一个单细胞慢慢进化而来。随着画面的深入,羽毛变成一颗参天大树。树根不断的延伸向四面八方,寓意在进化过程中生命的无限可能。刚出生的小马驹,在母亲的鼓励下站立起来,学会奔跑,这是生命的传承。巨大的蓝鲸傲游过上空,这是生命的奇迹。短片的高潮汇集在世界万物转换成浩瀚宇宙的镜头中,让人感叹星河壮丽的同时,更感生命的可贵。

  品牌是企业竞争的制高点,是企业核心竞争力的标志。集成前沿科技、文化、创意等各种综合能力的品牌塑造能力,是一个企业的战略资源。面对压力和挑战,鱼果一直走在行业前沿,从用户的实际需求出发,回归到品牌建设的本源。鱼果将“科技和文化”,通过融入互联网+创意的方式,大大提升了为企业品牌升级的实力。