“室友个个出彩，宫斗精彩度赶超热播剧，涉及代际冲突与性别美学”。开播数日，优酷、土豆双平台推出的国内首档年年轻人生活态真人秀《BIG BROTHER》中国先导季——《室友一起宅》牢牢地霸占着各大热门话题榜。
在被这档节目吸引眼球的同时，网友们也被优酷、土豆的互动营销新玩法“惊呆了”。节目衍生出来的“一起宅联盟”创新性地让节目播出将与O2O上门服务结合，给网友送来真金白银的福利，开启“最IN宅文化”。其中，Costa咖啡还第一次大规模地将线下的零售店和视频网站综艺节目进行深度合作，联合营销，开展规模的线上线下活动。
谭湘君与王曼玉为Costa“卖咖啡” 跨界合作放大招
“这个冬天，当你喝着咖啡，唱着歌，看着节目，该是怎样的一种体验？”早在《室友一起宅》开播之时，就有网友如是写道，并通过这种方式为节目开启的“最IN宅文化”点赞。
如今，Costa咖啡送来了更为“奢华”的线下福利。从即日开起，在Costa咖啡华北区，超过140家门店开展买圣诞“一起宅”套餐，参与“室友一起宅”的联盟营销活动。《室友一起宅》人气室友谭湘君、王曼玉更是将登上点餐台成为“宅”套餐推荐人。只要购买指定圣诞套餐，参与活动，就可以赢取限量版“室友一起宅”优酷土豆会员卡。此外，网友还可去Costa咖啡任何一家实体店，体验更多好玩的互动游戏，还有机会赢取iPhone6s等超级大奖。
在12月中下旬，室友谭湘君还将会到Costa店里担任实习咖啡师，调制“一起宅”套餐的咖啡，并引导粉丝购买该套餐。在实习结束后，她将在店内举办小型粉丝见面会，与粉丝交换圣诞礼物、拍照合影、一起品尝美食蛋糕等。
“一起宅联盟”优惠力度超“亿”元 创新营销模式引关注
“一边看好玩好看的节目，一边衣食住行四件大事也顺道解决了，优酷、土豆真够意思。”11月20日起，由《室友一起宅》衍生出来的“一起宅联盟”大型互动系列活动启动后，得到网友一致推崇。
除了Costa咖啡外，“一起宅联盟”还联合了百度外卖、58到家、嗒嗒巴士、青年菜君等20家具备超凡实力的商家合作伙伴，展开送出优惠力度超“亿”元的线上线下互动活动，让网友一边看《室友一起宅》一边体验“最IN宅文化”的生活方式。
“它是将节目播出将与O2O上门服务结合，将线上线下资源整合推广，通过线上的PC、APP、微博、微信，推出‘一起宅’红包和人物套餐等，并且在不同阶段进行抽奖、送红包、免费赠送等优惠活动刺激网络观众互动，效果非常好。最重要的，它还开创了一种营销新玩法。”业内人士评论道。
