因素二：品牌触电跨界出品 体验营销定位精准
一直以来，综艺节目与品牌商之间有着相辅相成的关系，如《中国好声音》与加多宝、《我是歌手》与立白。自去年开始，不少汽车品牌纷纷涉足娱乐营销，试图借力综艺的热潮实现产品的传播与销售。纵观两年来汽车品牌与综艺节目的合作案例，英菲尼迪以绝对的数量和创新的形式走在行业的前端，其赞助《爸爸去哪儿》被誉为“汽车品牌赞助综艺节目教科书”。
除赞助这种常规营销模式外，今年英菲尼迪在《极速前进》中勇敢试水联合出品，突破了传统赞助的局限——内容把控少、传播周期不契合，完整参与了真人秀节目的全部过程，为汽车的综艺营销翻开了全新的篇章。这种新鲜的营销模式，本质是深度的定制化内容，可以改变此前综艺节目受众广泛覆盖的行情，从而完成受众面的精准定位。
尽管《极速前进》在10月才开播，但早在7月英菲尼迪就进行了一系列的市场活动，尤其是“英菲尼迪Q50《极速前进》预选赛”的多地举办，给节目带来了大批车主及潜在目标受众。由于《极速前进》节目与英菲尼迪品牌的契合度较高，因此这样的营销策略效果十分显著。就既定赞助领域来说，类似这样的线下活动不便操作，而“联合出品”的角色却能够升级体验式营销，产生强烈的情感共鸣。
